agence adwords pays basque

Google Adwords, campagnes SEA par tuvedlacom

Vous souhaitez que votre site attire plus de visiteurs souhaitant acheter vos produits et augmenter vos ventes ? Avec des annonces ciblées, de qualité et un conseiller SEA compétent, créer du trafic qualifié sera désormais simple.

Utilisez votre budget le mieux possible ; Nous améliorerons la qualité de vos annonces et les taux de conversion tout en réduisant les coûts. Cela signifie que vous payez moins cher et que vous obtenez un meilleur retour sur investissement.

Notre agence de communication basée à Anglet est experte dans la création et gestion des Google Ads depuis plus de 7 ans. Nous accompagnons plus de 50 clients sur la gestion de leurs publicités Google en plus de notre expertise en référencement naturel SEO.

Google Ads sur le réseau de recherche

Présentation

Les premières annonces Google Ads sont toujours affichées en haut des résultats de recherche, et comportent un label “Annonce” pour les démarquer des résultats naturels.
Pour être diffusé, une entreprise peut choisir d’enchérir sur certains mots clés en rapport avec son marché.
ex : Un camping situé près de Fréjus peut choisir de diffuser ses annonces sur les requêtes :

  • “Camping 4 étoiles Fréjus”,
  • “Camping avec parc aquatique Var”,
  • “Weekend Côte d’Azur en famille”

Une fois les mots clés programmés, les annonces créées, le budget et les enchères maximales définies, ainsi que divers autres paramètres configurés, les annonces commencent à être diffusées.

L’annonceur ne sera prélevé que lorsqu’un internaute clique sur l’annonce, on parle donc de coût par clic (CPC). Cette enchère sera définie en fonction du quality score de l’annonce : un rapport de pertinence entre le mot clé, l’annonce et la page de destination.

campagne adwords pays basque

Avantages

Les principaux avantages des Google Ads résident dans le fait qu’elles :

Peuvent générer du trafic qualifié directement
Par exemple, Une entreprise venant de créer son site e-commerce peut commencer à se positionner sur les mots clés des produits qu’elle vend le jour même et générer des ventes directement.
Les campagnes sont activables très rapidement, en moins d’une semaine. Votre visibilité se fait en suivant.

Paiement au clic
Vous payez au clic et non à l’affichage. Ainsi, vous êtes sûr de payer pour du trafic réel vers votre site Internet.

Flexibilité complète dans l’affichage
Les campagnes peuvent être activées, désactivées, modifiées à volonté selon les comportements de ces dernières et en fonction de l’actualité.
Par exemple, un annonceur peut changer le texte de ses annonces à tout moment, comme faire apparaître les mentions “Early Booking -10%” ou “Offre de Dernière Minute” selon la période de l’année.

Permettent une maîtrise précise des coûts
Budget maximal quotidien paramétrable. Par exemple, une entreprise qui commence à peine son activité peut choisir de n’être diffusée que pour un budget maximal de 20€ par jour.
Cout par clic maximum modifiable. Si l’enchère est estimée trop chère pour arriver en tête des résultats de recherche, l’entreprise peut choisir de payer moins cher, mais sera diffusée plus bas, et générera donc moins de trafic.

Suivi de conversion simplifié
La Quasi-totalité des clics ayant été enregistrées et menant à un achat est trackée à l’aide d’une balise de conversion via la collecte de cookies permettant de détecter simplement quelles annonces génèrent le plus de ventes, et ainsi de se concentrer sur ces dernières pour maximiser son retour sur investissement.

Transparence avec informations via les chiffres clefs
La régie publicitaire de Google donne de nombreux indicateurs permettant de contrôler le comportement de la campagne. Vous avez ainsi le contrôle du Cout par clic (CPC), le budget maximum quotidien, le nombre d’impressions, le nombre de clics, le taux de clics (CTR), le nombre de conversions, le taux de conversion. Toutes ces infos sont disponibles pour chaque campagne, groupe d’annonces, mots clefs.

Permet de se positionner devant les concurrents
Avec les publicités adwords, vous pouvez vous positionner devant les concurrents sur votre ou leur nom de marques. Les 4 emplacements publicitaires adwords sont prenables par les confrères même sur votre nom de marque. Ainsi, il faut souvent “marquer le territoire” afin de ne pas laisser la place aux concurrents.

Google ads sur le réseau display

Présentation

Les publicités Google Display sont les publicités sous forme de bandeaux publicitaires visuels sur les partenaires du réseau de recherche Google. Ce réseau partenaire de Google comporte des milliers de sites web tiers et touche 90 % des internautes français
ex : Le bon coin, Allociné, 20 minutes, Apps de smartphone…

Les différents types de Displays

Trois types de Displays sont disponibles pour le ciblage des internautes qui vont voir vos publicités :

Display Remarketing
Le Google Display Remarketing (également appelé Retargeting) vise à traquer les internautes ayant visité votre site internet à l’aide d’un cookie qui restera actif 30 jours (90 max). Ce cookie est alors déposé via un script installé en amont sur votre site web.
Une publicité pourra donc être diffusée sur les sites partenaires de Google pour rappeler à l’internaute votre marque, et éventuellement de terminer son achat s’il ne l’avait pas fait.

Display Centres d’intérêt
Ce type de display cible les internautes en fonction de leurs centres d’intérêts.
ex : Des annonces pour un séjour camping en PACA pourront être diffusées auprès d’un internaute ayant montré des affinités pour les loisirs en bord de mer.

Display Intention personnalisée
Le principal avantage de ce type de display est de permettre d’être affiché auprès d’internautes ayant consulté les sites internet de vos concurrents, que nous aurons ciblés au préalable.

Le Display Mots clefs
Le Display Mots clefs cible les internautes ayants tapé un mot clef que l’on a paramétré en amont dans l’interface.

Avantages

Augmente votre notoriété
Au delà des avantages de chacun des types de display, un des principaux avantages est celui d’augmenter votre notoriété (ou branding).

En effet comme pour les campagnes Google Ads réseau de recherche, un coût est seulement généré lorsque l’internaute clique sur l’annonce. Ce qui veut donc dire que votre nom de marque sera diffusé un peu partout auprès d’internautes intéressés, et sera plus facilement retenu. Les internautes vont voir l’annonce dans leur subconscient et certains cliqueront.

Paiement au clic
Vous ne paierez donc pas pour les internautes voyant juste la publicité (affichage) mais lorsque ceux-ci cliqueront. Ainsi vous ne payez que quand un internaute a marqué un intérêt pour votre annonce

CPC faible
Les CPC sur les Google Display coutent moins cher que le réseau de recherche. Du fait que l’internaute soit moins dans une recherche active avec une recherche via des mots clefs mais est plus dans sa navigation, il est moins dans un acte d’achat. Les taux de conversions sont donc moins importants mais le CPC presque 10 fois moins cher que celui du le réseau de recherches.

Déployable rapidement
Comme les annonces sur le réseau de recherche, le display est déployable en moins de une semaine.

bing ads

Présentation de Bing Ads

Les annonces Bing Ads fonctionnent comme celles de Google Ads, mais sur le réseau de recherche Bing de Microsoft.
Environ 20% des internautes utilisent le réseau Bing. Il est moins populaire que Google mais il présente quand même l’avantage d’être moins cher au coût par clic.
Nous le proposons généralement aux clients voulant maximiser leur couverture.

> A noter qu’il peut être intéressant d’acheter son nom de marque sur Bing. En effet, vu que ce moteur de recherche est moins connu et utilisé par les chef d’entreprise et responsables marketing que Google Adwords (public moins avertit), les concurrents, OTA ou places de marchés ont tendances à acheter votre nom de marque sur ce réseau (car moins contrôlé). Ainsi, après avoir demandé au concurrent d’arrêter cette pratique vous pouvez “marquer le territoire” en vous positionnant au dessus avec la régie Bing ads.

Détail de paramétrage

Pour créer des annonces Google Ads, nous procédons comme suit :

Établissement avec le client d’un budget : Pour nous permettre de définir le nombre de mots clés sur lesquels il souhaite être diffusé, dans quelles langues, à quelle fréquence… en fonction de son marché.

Réalisation d’une étude de mots clés : étude de toutes les variantes des termes recherchés par les clients et leur nombre de recherches mensuelles.

Programmation des annonces : Chaque annonce sera adaptée en fonction des mots clés recherchés et de la page de destination.

Divers paramétrages supplémentaires : Extensions d’annonce, horaires de diffusions, suivi des conversions…

Présentation des campagnes au client : pour validation et mise en route.

Amélioration du paramétrage : en fonction des premiers retours de performance.

Suivi des campagnes et envoi d’un rapport mensuel.

ecoute client tuvedlacom Définition du budget & besoins
Études mots clés devis tuvedlacom

maquette ergonomique tuvedlaccom Programmation des annonces
Paramétrages supplémentaires maquette graphique tuvedlacom

developpement tuvedlacom Améliorations des paramétrages
Suivi & rapport site responsive tuvedlacom

Lexique des campagnes Google Adwords

fonctionnement google adwords
site visible google

Mots clés : Termes de recherches tapés mensuellement par les internautes sur les moteurs de recherche de Google
Ex de mots clés : « Camping méditerranée » : 1900 recherches, « camping mer méditerranée » : 170 recherches…

Mots clés internationaux : FR/DE/NL/IT : Analyse des mots clés sur les différents moteurs de recherche propre à chaque pays analysé Ex pour différents pays : « Camping sud de la France » sur Google.fr / « camping südfrankreich » sur Google.de /

Groupe d’Annonces (G.A) : Groupes réunissant les mêmes mots clés de recherche sous plusieurs formes
Ex de groupe de mots clés : « Camping Méditerranée », « Camping en mer Méditerranée », « Méditerranée Camping »

Annonce : L’annonce est l’encart publicitaire personnalisé qui s’affichera sur la page des résultats de Google lors de la recherche par un internaute de certains mots clés pour lesquels un groupe d’annonces a été paramétré

Quality Score : Le Quality Score est une note sur 10 attribuée par Google sur la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination. Plus le quality score est élevé, plus le coût par clic est réduit et meilleure est la position de l’annonce.

CTR : Taux de clics des annonces ; c’est le rapport entre le nombre d’affichages de vos annonces et le nombre de fois où elles sont cliquées

Taux de conversion : C’est le nombre de conversions par rapport au nombre de clics des annonces

Affichage / impressions : C’est le nombre de fois où vos annonces sont affichées sur internet

Pourquoi nous ?

Nous disposons d’un savoir-faire établi depuis plusieurs années, et maîtrisons les meilleurs outils et logiciels disponibles sur le marché pour créer les meilleures campagnes publicitaires possibles pour votre entreprise.
Notre transparence à chaque étape du processus de création jusqu’au suivi mensuel des campagnes fait parti de nos points forts reconnus par un grand nombre de clients qui continuent à nous faire confiance.

Optimisation du Quality score
Le Quality score est une note qu’affecte Google à chacun de vos mots clefs. Cette note permet de faire varier le CPC que vous allez payer en fonction de la qualité de votre paramétrage. C’est une des raison de nous faire confiance
La qualité des annonces
Le paramétrage de nos annonces doit être le plus précis et qualitatif avec une annonce par groupe d’annonce.
Le taux de clic
En scindant toutes les grappes de mots clefs avec une annonce différente et pertinente en fonction de sa requête, nous répondons au mieux à l’internaute ce qui améliore le CTR et donc le QS.
La convivialité des pages d’attérissages
Nous les optimisons dans le cadre de nos accompagnement en SEO.
Transparence avec accès lecteur
Nous mettons un accès lecteur à nos clients afin qu’ils puissent avoir une totale lisibilité de nos paramétrages.
Coûts contrôlés
Nous faisons en sorte de contrôler vos campagnes avec des frais de gestion et d’installation contrôlés afin que la campagne soit une campagne rentable.
Hotline disponible
Maxime et Yohann sont disponibles pour répondre à vos questions

Maxime & Yohann vos experts Adwords

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